Cecotec a été fondée en 2013 à Valence par les frères César et José Orts, après des années dans un business familial de meubles et d’électroménagers offerts en cadeau promotionnel. L’entreprise a très vite basculé vers la vente directe en ligne avec des produits accessibles et pensés pour le quotidien. C’est cette stratégie qui a permis à Cecotec de se faire une place face aux géants du secteur, en seulement dix ans.
Un héritage familial qui pose les bases
Avant de lancer officiellement la marque, les fondateurs avaient déjà mis les mains dans le cambouis… ou plutôt dans la fabrication de meubles.
César et José Orts ont grandi dans un environnement entrepreneurial, au contact d’un atelier familial où l’on produisait des vitrines, des étagères ou encore des aparadores.
Ces meubles étaient distribués dans des offres promotionnelles avec des encyclopédies ou des journaux.
Avec les années, la famille a élargi son champ d’action. Les meubles ont laissé place à des produits pour le ménage et des petits appareils électroménagers.
L’objectif ? Répondre à la demande des programmes de fidélité mis en place par les banques ou les grands médias.
Ce modèle a permis d’acquérir une vraie connaissance du produit, de la distribution et du consommateur, bien avant la naissance de la marque telle qu’on la connaît aujourd’hui.
2013 : le virage Cecotec
C’est en 2013 que tout s’accélère.
César et José Orts fondent Cecotec Innovaciones S.L. avec un projet clair : concevoir des produits pour la maison qui allient efficacité, simplicité et prix juste. Le tout en gardant un œil sur la qualité. Leur premier pari : les ollas, ces cocottes très utilisées dans la cuisine méditerranéenne.
Très vite, ils comprennent que le modèle des ventes promotionnelles touche à sa fin. Le digital s’impose, les consommateurs veulent acheter directement en ligne, sans intermédiaires.
C’est ce changement de cap stratégique, autour de 2014, qui fait vraiment décoller la marque.
Plutôt que de copier les géants du secteur, ils décident d’offrir des produits fonctionnels à des prix abordables, pensés pour être utilisés tous les jours, pas pour impressionner dans un showroom.
De la cocotte au robot aspirateur : les jalons d’une ascension
En 2016, Cecotec lance le robot aspirateur Conga, qui deviendra l’un de ses produits emblématiques.
Quelques mois plus tard, c’est le robot de cuisine Mambo qui fait son entrée dans les foyers. Ces deux appareils marquent un tournant. Ils ne se contentent pas de copier ce qui existe déjà, ils proposent une alternative accessible aux marques haut de gamme comme Thermomix ou Dyson.
En trois ans, le catalogue passe d’une trentaine à plus de 700 produits. Cecotec se diversifie : aspirateurs, airfryers, friteuses sans huile, nettoyeurs de vitres, patinettes électriques… Chaque nouveauté s’appuie sur la même recette : un bon rapport qualité-prix et une vraie écoute du marché.
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Un modèle d’innovation maîtrisé
Contrairement à certaines marques qui achètent simplement des produits tout faits à l’étranger, Cecotec adapte en profondeur ses modèles. La fabrication est assurée en Chine, mais avec des moules personnalisés et un cahier des charges précis défini en Espagne.
C’est là que les choses deviennent intéressantes : les équipes de design, d’ingénierie et de R&D basées à Valence repensent chaque produit.
Meilleurs moteurs, filtres plus performants, applications mobiles développées en interne… tout est fait pour optimiser sans faire exploser les coûts.
L’entreprise investit massivement : plus de 10 millions d’euros injectés dans la recherche et le service client, avec notamment la création de Cecologistics, un centre logistique de 70 000 m² à Massalavés, ou encore Cecoffice, un bâtiment écoresponsable bardé de panneaux solaires.
Une expansion express, au-delà des frontières
De 30 références en 2016 à plus de 2 100 produits en 2025, le catalogue Cecotec couvre désormais presque tous les besoins du foyer.
L’entreprise a conquis plus de 50 pays, ouvert des filiales en Italie, Allemagne, Pologne ou Mexique, et doublé sa force de frappe sur les marketplaces comme Amazon, tout en développant sa boutique en ligne.
Elle ne compte pas s’arrêter là !
La marque a remporté plusieurs prix, dont un Ecommerce Award pour sa stratégie à l’international, et a été finaliste des DesignEuropa Awards en 2025 pour le design de ses produits comme la trottinette Bicinete.
Un pied en Europe, un autre en Amérique latine via Mercado Libre, et des ambitions qui pourraient bien l’emmener en Bourse prochainement.
Dates clés à retenir
| Année | Évènement | Détail |
|---|---|---|
| 2013 | Lancement officiel | Création de Cecotec Innovaciones S.L. à Valence |
| 2014 | Tournant digital | Passage à la vente en ligne directe au consommateur |
| 2016 | Innovation produit | Lancement des robots Conga et Mambo |
| 2019 | Développement logistique | Ouverture à la grande distribution et expansion rapide |
| 2022 | Nouvelles infrastructures | Création de Cecologistics et Cecoffice |
| 2025 | Prix et notoriété | Finaliste DesignEuropa, 510 millions € de chiffre d’affaires |
Pourquoi la date de création fait débat ?
Certaines sources mentionnent 1995 comme point de départ de l’aventure Cecotec.
Il s’agit en réalité des débuts de l’activité familiale, bien avant que la marque actuelle ne voie le jour.
Ce flou vient du fait que plusieurs distributeurs étrangers, comme Cecotec Nordic ou Qechic, se basent sur l’historique des fondateurs pour raconter l’origine de la marque.
FAQ
Cecotec a-t-elle été créée en 1995 ?
Non, la date de 1995 fait référence aux activités familiales qui ont précédé la création de la marque. Cecotec, en tant qu’entreprise moderne, a été fondée en 2013.
Qui sont les fondateurs de Cecotec ?
Ce sont les frères César et José Orts. Ils ont transformé une activité familiale en une entreprise innovante spécialisée dans les produits pour la maison.
Où sont fabriqués les produits Cecotec ?
Les produits sont conçus en Espagne, mais fabriqués en Chine, selon des cahiers des charges précis, avec des modifications faites en amont pour garantir leur qualité.
Quels sont les produits stars de Cecotec ?
Les plus connus sont les robots aspirateurs Conga, les robots de cuisine Mambo, les friteuses à air chaud et les patinettes électriques homologuées DGT.